Antonio Baraybar Fernández y Rafael Linares Palomar (leer comunicación)

El proceso comunicativo como herramienta de marketing en la industria cinematográfica.
La relación de los jóvenes con el cine español

Antonio Baraybar Fernández y Rafael Linares Palomar

Profesores del Departamento de Comunicación I de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, España.
antonio.baraybar@urjc.es
rafael.linares.palomar@urjc.es

Grupo de trabajo: Publicidad y marketing
IX Congreso IBERCOM
Sevilla-Cádiz, 2006.

Con frecuencia se ha olvidado que el cine es el arte mas costoso, al necesitar para su producción una importante inversión económica y, por tanto, no se debe desdeñar la realidad de que en él coexisten de manera inseparable los aspectos artísticos e industriales. Una de las necesidades que se pueden detectar en nuestra cinematografía es la falta de estrategias de marketing entendidas como aquella labor de crear, promocionar y ofrecer los productos cinematográficos a los espectadores potenciales y a otras empresas del sector.
El cine ha perdido parte de su capacidad hipnótica de atracción de masas y sólo para determinados segmentos de edad (en concreto, jóvenes entre 18 y 35 años principalmente) sigue teniendo un cierto protagonismo. A su vez, debemos de contemplar los cambios producidas en las formas de ocio que han ido surgiendo en las últimas décadas, además de la feroz competencia entre sus productos cada vez más numerosos y volátiles en las salas cinematográficas que podría, en ocasiones, provocar la saturación del mercado de la exhibición.
Nuestra propuesta de comunicación intentará precisar aquellos aspectos específicos del marketing cinematográfico, desde la perspectiva de los nuevos medios de comunicación, en especial Internet. Reflexionando sobre su necesidad en las condiciones de mercado actuales y profundizar en las relaciones de cine español con el público joven,
Entendemos que nuestra comunicación podría enmarcarse dentro de la sesión plenaria de “Marketing y publicidad en la era digital”.